1月14日早盘GEO概念继续走强，板块中浙文互联（4天3板）涨停；易点天下大涨超10%；引力传媒、慧辰股份、蓝色光标也大幅上涨。

消息面上，据财联社报道，马斯克在X平台上发帖称，未来一周内将向公众开放平台推荐算法，此后每四周定期公开更新，并附有详细的开发者说明，旨在建立常态化的透明度机制。马斯克称，X的推荐算法正逐步转向完全由人工智能驱动，尤其依赖其旗下AI聊天机器人Grok对每日上亿条帖子进行分析筛选，以提升信息流质量。

马斯克这一举动也被市场解读为要涉足GEO。传统搜索引擎优化（SEO）的目标是提升网页在搜索引擎结果页（SERP）中的排名获取更多自然搜索流量。在AI搜索时代，从行业逐步延伸出生成式GEO，其目标是提高品牌或产品被大模型理解、引用并直接纳入生成式答案与推荐结果中的概率。

GEO为何突然火爆？

至于说GEO为何成为当下市场热点，主要在于AI搜索正逐步改变用户的决策路径。国盛证券认为，当消费者习惯向豆包、DeepSeek、元宝等AI助手提问时，品牌的AI可见性直接决定了商机的可能性。

中国商务广告协会在《2025年中国GEO行业发展报告》中提到，当前消费者对人工智能已有高信任度。在一项问卷调查中，有超过8成用户通过AI获取消费信息，近35%消费者每日高频互动，说明消费者向AI咨询消费类问题已经成为日益主流的行为。

图片来源：《2025年中国GEO行业发展报告》

而美国知名咨询机构Gartner预测，到2028年品牌方来自搜索引擎的流量将减少50%，消费者将转向人工智能驱动的生成式搜索。

2030年全球规模超千亿美元？

在这样的背景下，市场对于GEO未来的市场规模也充满了期待。中国商务广告协会表示，不同来源的数据都证明，SEO向GEO的转移是不可逆的趋势，未来几年中的GEO市场具有巨大的潜力空间，规模可期。

艾瑞咨询的数据显示，2025年Q2中国GEO市场规模同比增长215%，超78%的企业决策者将AI搜索优化列为数字化转型优先级。

而根据秒针营销科学院的测算，2025年全球及中国GEO市场规模预计分别达112亿美元和29亿元，到2030年，两者有望分别增长至1007亿美元和240亿元。

图片来源：《2025年中国GEO行业发展报告》

广告营销概念集体爆发

个股而言，以申万广告营销板块为例，2026年以来表现强势，截至1月14日早盘收盘，天龙集团、易点天下翻倍，分别上涨112.37%和103.06%。引力传媒、蓝色光标、浙文互联、省广集团、天下秀也表现强势，涨幅均超50%。

部分个股在2026年也被杠杆资金积极抢筹，比如蓝色光标，2026年被融资净买入27.56亿元；易点天下被净买入9.12亿元，分众传媒被净买入4.84亿元。

而从业绩来看，广告营销公司整体一般，2025年前三季度除了分众传媒归母净利润达42.4亿元外，余下最高的是易点天下，为2.04亿元。有11家公司2025年前三季度还是亏损状态。

上市公司集体“降温”

虽说GEO可能代表了未来的行业发展方向，但作为“新事物”本身仍具有很大的不确定性，不少公司也纷纷发布公告进行了“降温”。

比如浙数文化、人民网公告称，目前不涉及GEO业务。引力传媒、新华网、浙文互联则发布公告称，GEO业务尚未形成成熟的盈利模式，市场认可度及盈利性均存在不确定性，尚未形成相关收入。

还有一些公司，虽未直接提及GEO，但也表达了AI应用在公司中的“地位”。

天龙集团表示，公司相关AI工具主要应用于公司内部使用的广告创意素材和传播内容的创作，当前未因AI工具产生额外的收入。东方明珠表示，AI应用在公司全部业务中的占比有限，公司不直接从事AI业务，AI应用不直接产生营收。通达海表示，AI驱动的相关收入占公司整体营业收入的比重较低，对公司整体经营情况没有重大影响。

可以说，随着AI的广泛应用，如何构建有效的AI广告治理体系，成为行业面临的问题。比如近期上海市市场监督管理局印发的《关于促进互联网平台广告规范健康发展的指导意见》中提到，不得利用人工智能技术手段生成和发布虚假违法广告。平台运用人工智能算法开展广告投放、内容生成等活动时，应当建立算法安全评估机制，定期对算法模型进行安全测试，防范算法漏洞导致的广告内容失控、投放异常等问题。

有业内人士表示，虽然不少牌客户已经在低调尝试GEO推广，但也有很多企业在观望中。太平洋证券指出，GEO未来的市场规模虽有望迎来高速增长，但当下GEO仍处于发展初期。

（文章来源：东方财富研究中心）