Temu平台在广告投放策略上悄然完成一次关键转向。6月7日起，所有新建推广计划不再支持传统CPM、CPC或手动出价模式，统一接入“全域ROAS出价”机制这不是简单功能升级，而是底层归因逻辑、预算分配方式与商家考核标准的系统性重构。

什么是全域ROAS出价？

它指平台基于全链路用户行为（含站外曝光、点击、加购、跨设备回访、站内转化等）建模，动态反推每一笔广告支出对实际成交金额的贡献率，并以此为依据实时调价。与过去仅依赖站内点击或下单数据的ROAS目标不同，“全域”覆盖了从抖音信息流跳转、Google搜索引流到邮件再营销等全部触点，且归因窗口期默认延长至14天（可配置为7/21/30天），更贴近真实转化路径。

商家需直面三项实操变化：

1. 新建推广计划时，必须设置明确的ROAS目标值（如ROAS≥3.5），系统将据此自动优化出价与人群定向；

2. 原有按日预算+手动出价的老计划仍可运行，但无法复制、编辑或新增同类计划，存量计划将于2025年Q3起逐步限制曝光权重；

3. 广告报表中“曝光量”“点击率”等基础指标权重下降，“归因成交额”“全域ROAS达成率”“跨渠道协同系数”成为核心看板字段。

数据准备与适配建议：

必须完成全渠道UTM参数标准化（尤其站外投放链接需带`utm_source=temu_ad`及唯一campaign_id）；

启用Temu平台SDK或API对接订单系统，确保支付成功事件15分钟内回传至广告后台；

暂未接入Shopify、Magento等主流ERP的商家，需通过CSV批量上传订单数据，格式须含订单号、下单时间、实付金额、货币类型、归属推广ID五项必填字段。

需要注意，此次调整并非单纯向效果导向倾斜。Temu同步上线“冷启动保护期”机制：新计划前72小时，系统允许ROAS波动容忍度放宽至目标值的±40%，并优先推送高意向历史用户，降低首周断流风险。另外，针对服饰、家居等长决策类目，平台开放“分阶段ROAS目标”设置例如首周设为ROAS≥1.8，第二周起阶梯提升至≥2.5，匹配真实转化节奏。

以上是Temu广告模式本次调整的核心事实与落地要点，希望对你有所帮助。